KONDA’yı farklı kılan; yalnızca veri üretmesi değil, bu verinin temsil gücünü, sürekliliğini ve doğruluğunu garanti eden yaklaşımıdır.
Türkiye’yi gerçekten temsil eden veri üretiriz. Araştırmalarımızda kullandığımız örneklem yapısı, çalıştığımız evreni doğru yansıtacak şekilde tasarlanır. Verinin yalnızca toplanması değil, gerçeği ne kadar temsil ettiği bizim için esastır. Bu sayede elde ettiğiniz bulgular, yalnızca bir veri seti değil; gerçek dünyayı yansıtan güvenilir bir karar zemini olur.
Veriyi insana dokunarak toplarız. KONDA’nın araştırma yaklaşımının temelinde yüz yüze saha deneyimi vardır. Dijital verinin sunduğu imkanları kullanırken, verinin gerçekliğini korumak için insanla doğrudan temas etmeyi vazgeçilmez görürüz. Çünkü doğru içgörü, gerçek temasla başlar.
Sadece bugünü değil, değişimi ölçeriz. Tek seferlik veriler mevcut durumu gösterir; ancak doğru kararlar, değişimin yönünü ve hızını anlamayı gerektirir. KONDA, yıllara yayılan veri birikimi ve düzenli ölçümleriyle toplumsal ve tüketici davranışlarındaki dönüşümü izler. Böylece size yalnızca “ne oluyor?” sorusunun değil, “nereye gidiyor?” sorusunun da cevabını sunarız.
Veriyi hız, derinlik ve tarafsızlıkla işleriz. Araştırma süreçlerimizde teknolojiyi yalnızca bir araç olarak değil, verinin analiz gücünü ve doğruluğunu artıran bir altyapı olarak kullanırız. Büyük veri analizi, segmentasyon ve gelişmiş modelleme teknikleri sayesinde veriyi daha hızlı, daha derin ve yoruma açık olmayan bir netlikte sunarız.
KONDA ile çalıştığınızda yalnızca veri almazsınız; kararlarınızı güvenle alabileceğiniz bir içgörüye sahip olursunuz.
KONDA Barometresi, 2010 yılından bu yana her ay düzenli olarak gerçekleştirilen, abonelik tabanlı bir toplumsal araştırma serisidir. Her ay, Türkiye’nin 15 yaş ve üzeri nüfusunu temsil edecek bir örneklem üzerinden, farklı coğrafi bölgelerde yer alan haneler ziyaret edilerek yüz yüze görüşmeler gerçekleştirilir. Bu sayede araştırma, yüksek temsil gücüne sahip ve doğrudan temasla üretilen bir veri setine dayanır.
Barometre kapsamında; demografik yapıdan siyasi tercihlere, ekonomik durumdan lider değerlendirmelerine, toplumsal ruh halinden güncel gelişmelere verilen tepkilere kadar geniş bir içerik düzenli olarak izlenir. Her ay ayrıca belirlenen özel bir tema çerçevesinde toplumsal algılar, değerler ve eğilimler derinlemesine analiz edilir. Bugüne kadar 200’ün üzerinde farklı sosyal temaya odaklanan raporlar üreten KONDA Barometresi, Türkiye toplumundaki dönüşümü izlemek ve anlamlandırmak isteyen kurumlar için güvenilir ve sürekliliği olan bir referans kaynağıdır.
Türkiye’de pazarlar genişler, rekabet artar ve kurumlar sürekli yeni hedefler tanımlamak zorunda kalır. Büyümek isteyen de, mevcut konumunu korumak isteyen de her geçen gün daha hassas ve doğru hedeflemeye ihtiyaç duyar.
Günümüzde bireyler, kendilerine özgü ihtiyaçlarının anlaşılmasını ve doğrudan kendilerine hitap edilmesini bekler. Dijital ayak izlerinin büyümesi ve veri işleme kapasitesinin artması, bireyleri daha yakından tanımayı mümkün kılar. Bu dönüşüm, hedeflemenin stratejik önemini her zamankinden daha kritik hale getirir.
Doğru hedefleme, yalnızca kitleyi görmekle değil, onu anlamlı biçimde ayrıştırabilmekle mümkündür. Tüm kitleye aynı anda hitap etmeye çalışmak, kaynakların dağılmasına ve etkinliğin azalmasına yol açar. Oysa doğru segmentasyon, sınırlı kaynaklarla daha yüksek etki yaratmayı sağlar.
KONDA Hayat Tarzları Araştırması, toplumu yalnızca geniş kümeler halinde değil, kendi içinde farklılaşan alt segmentler üzerinden anlamlandırır. Bu segmentler, ilk bakışta küçük görünse de Türkiye’nin nüfus yapısı içinde önemli büyüklüklere karşılık gelir.
Araştırma; yüksek temsil gücüne sahip, doğrudan temasla toplanmış veri ve zaman içinde biriken ölçümler sayesinde yalnızca mevcut durumu değil, değişimin yönünü de ortaya koyar. Her bir segment; etkisi, büyüme potansiyeli ve stratejik değeri açısından farklı fırsatlar sunar.
Hayat Tarzları Alt Segmentleri, kurumların hedef kitlelerini daha net tanımlamalarını ve doğru noktalara odaklanmalarını sağlayan güçlü bir referans çerçevesi sunar.
Türkiye 101, KONDA’nın geniş veri birikimini herkes için anlaşılır ve görselleştirilebilir bir formata dönüştürdüğü özel bir araştırma çalışmasıdır.
Bu çalışmada Türkiye’nin 18 yaş üzeri nüfusu, temsili bir model üzerinden 100 kişi olarak yeniden kurgulanır. Böylece demografik yapıdan eğitim düzeyine, yaşam koşullarından değer ve davranışlara kadar pek çok başlık, sade ve karşılaştırılabilir bir anlatımla sunulur.
Türkiye 101; KONDA Barometresi ve Hayat Tarzları Araştırması gibi uzun yıllara yayılan çalışmaların verilerine dayanır ve bu birikimi yüksek anlaşılabilirlikte bir çerçeveye taşır.
Bu yaklaşım, karmaşık veri setlerini sadeleştirerek Türkiye toplumuna dair büyük resmi hızlı ve net biçimde kavramayı mümkün kılar. Karar vericiler için ise hedef kitleleri anlamayı kolaylaştıran güçlü bir referans noktası sunar.